우리나라에선 프로야구가 기업의 대표적인 홍보수단으로 활용되고 있지만(한국은 미국처럼 구단의 명칭 앞에 지역의 이름을 쓰지 않고 기업명을 쓴다. 일본의 경우는 최근 지바 롯데나 홋카이도 니혼햄. 히로시마 도요카프, 후쿠오카 소프트뱅크처럼 지역 명칭을 쓰는 구단이 늘고 있다), 프로야구의 본질은 오락산업이라 돈을 버는 데 있다. 이에 따라 프로야구는 이익 창출을 위한 홍보수단으로 미디어와 연대를 맺게 됐다.